今回は、マーケティングとマーケティングの４Ｐについて説明します。
マーケティングとは、ビジネスでは、「売れるしくみをつくる活動」を指します。よく、営業活動や販売活動と混同されることがありますが、もっと広範囲に及ぶ活動であることに注意が必要です。さらに、米国の経営学者のマッカーシーは、マーケティングを、「製品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）に関する活動」、「価格（Ｐｒｉｃｅ）に関する活動」、「流通（Ｐｌａｃｅ）に関する活動」、「販売促進（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）に関する活動」の４つに分類しています。これをマーケティングの４Ｐといいます。次に、自社が提供しようとする製品に関し、４つの活動の中から、それぞれ適切な活動を選択し、適切な組み合わせを検討して行きます。
詳しくは、番組をお聴きください。
また、「図解でわかる経営の基本いちばん最初に読む本」をお持ちの方は、第６章第１節「マーケティングとはそもそも何か」（１２４ページ）もご参照ください。
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