今回は、ブランドについて説明します。
ブランド戦略によるマーケティング活動は、マーケティングの４Ｐのうち、「製品に関する活動」で、「顧客が、ある製品を優位なものとして記憶する手段」として活用されています。現在は、製品の性能や価格だけでは競争が困難になってきているため、ブランドを確立することが重要になってきています。
詳しくは、番組をお聴きください。
また、「図解でわかる経営の基本いちばん最初に読む本」をお持ちの方は、第６章第７節「ブランドによるマーケティング効果」（１３６ページ）もご参照ください。
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